Making Better Water

Okyoung Noh solo exhibition

2022. 04. 13 - 04. 17
CICA Museum, M Gallery


배러한 물 만들기

노오경 개인전

주관: 시카 미술관
CICA(Czong Institue for Contemporary Art) Museum
Young Korean Artists Solo Show Series 2022

후원: 경기문화재단
Supported by:  The GyeongGi Cultural Foundation (GGCF)

Screening: How to Make “Better” Water

이번 전시에서 작가는 지구 표면 위 가장 흔한 물질인 물을 소재로, 이의 상품화 과정을 둘러싼 다양한 미디어 시각 이미지와 자본주의 전략을 활용하는 방법을 소개한다.

전시는 작년 5월 서울 강북구에서 진행된 전시 <배러라이프를 위하여 (For “Better Life”)>의 후속 전시이다. 전시에서 상영되는 영상은 물의 물신화, 숭배, 우상화, 신봉, 판촉과 소비주의를 상징적으로 응집한 “최고수(Choi-Go Water)”를 “만드는” 방법을 구체적으로 소개한다. 영상에 등장하는 가상의 강의자는 이미지 활용, 문구 선별, 접근 방식, 노출 빈도 설정, 공신력 이용 등, 동시대의 가치 부여 과정에서 다양하게 활용될 수 있는 방안들을 희극적으로 설명한다.

This exhibition is held in response to the idea of “Choi-Go (Best) Water,” first shown at Okyoung Noh’s solo exhibition in May 2021, “For a Better Life.” In this exhibition “Making Better Water,” people can watch the video, <How to Make Better Water>, in chill, sitting on a fluffy beanbag shining with bizarre colors, between a comfort and an air of mystery.

On the video shown at the new exhibition at CICA Museum, anonymous marketing expert, Okyoung Noh, appears and introduces how an unidentified bottled water product can become “better” water through several strategies: such as preparing nice bottle and modern packages, camouflaging it with other popular products, using an iconic catchphrase, and editing the images for SNS.

She wears extremely white, formal clothes and smiles exaggeratedly. Her didactic voice and old-fashioned makeup illustrate her as a person from either a religion or a pyramid scheme. She has everything which is to gain credibility but fails to do, like Choi-Go (“Best”) Water.

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